Kabisa Energy Drink[edytuj]
| ||
| Plik:Kabisa logo.png | ||
| Data i miejsce wprowadzenia | 2016 Mauritius | |
| Producent | Mutalo Group | |
|---|---|---|
| Uwagi | ||
| ||
| Strona internetowa | ||
Kabisa Energy Drink (w języku suahili „kabisa” znaczy doskonale, absolutnie)[1] – napój energetyzujący, produkowany w Polsce przez firmę Mutalo Group. Produkt jest w pełni przeznaczony na eksport, dedykowany na rynki Afryki Subsaharyjskiej. Obecnie w sprzedaży jest Kabisa Energy Drink w puszkach o pojemności 250 ml.
Spis treści
[ukryj]Skład[edytuj]
W skład napojów wchodzą: kofeina (0,032% – 32mg/100ml), tauryna (0,4% – 400mg/100ml), woda, cukier, regulatory kwasowości (kwas cytrynowy), dwutlenek węgla, witaminy (B2, B3, B5, B6, B12) oraz barwniki[2]. Kabisa Energy Drink jest całkowicie pozbawiona tłuszczu, glutenu, laktozy, jej wartość kaloryczna wynosi 46 kcal na 100 ml. Jest to napój gazowany o słodkim, tropikalnym smaku.
Ze względu na zawartość kofeiny, nie zaleca się napoju dzieciom, kobietom ciężarnym oraz ludziom wrażliwym na tę substancje.
Wartość odżywcza[edytuj]
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Wartości RDA i AI wyznaczone na podstawie danych Institute of Health[3] | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Pochodzenie składników[edytuj]
Napój wytwarzany jest w Polsce, skąd pochodzą składniki użyte w procesie produkcyjnym. Cukry pozyskiwane są z buraków cukrowych, a woda stanowiąca bazę produktu wydobywana jest w Tatrach[2].
Standardy produkcji[edytuj]
Napój Kabisa Energy Drink produkowany jest zgodnie z wymaganiami certyfikatów Halal, IFS Food i HACCP[2].
Historia[edytuj]
Założyciele Kabisy, Tomasz Adam Nowowieyski wraz z Kają Nowowieyską, przed założeniem spółki Mutalo Group pracowali wspólnie w niemieckim funduszu Rocket Internet[4]. W 2013 roku zostali odpowiedzialni za wdrożenie projektu internetowej platformy aukcyjnej Jumia w Afryce. Menedżerowie z Polski dokładnie poznali afrykański rynek i dostrzegli jego, lekceważoną przez międzynarodowe koncerny, odmienność od tych europejskich i amerykańskich[5]. Szybkie tempo rozwoju sektora FMCG w Afryce, porównywalne do tego z lat 90-tych w Polsce i intensywny rozwój sieci handlowych przy ograniczonej produkcji lokalnej na kontynencie stał się impulsem do stworzenia własnej firmy[6].
W 2016 roku Nowowieyscy postanowili założyć własne przedsiębiorstwo Mutalo Group oferujące napój energetyzujący – Kabisa Energy Drink. W tym samym roku portal mamstartup.pl odnotował „dwucyfrowy wzrost sprzedaży” tego napoju[7].
Strategia[edytuj]
Produkt Kabisa Energy Drink powstał z zamiarem uzupełniania niszy na afrykańskim rynku napojów energetyzujących[8]. Większość firm w tej branży swój marketing opiera na sportach ekstremalnych i adrenalinie. Jednak z doświadczenia właścicieli Mutalo Group podczas pracy w Afryce, wynika, że społeczeństwo na tym kontynencie spożywa napoje energetyzujące podczas zabawy i spotkań towarzyskich[9].
Zasady prowadzenia działalności gospodarczej w Afryce według założycieli[4][edytuj]
- Należy mieć dużo czasu i wykazać cierpliwość.
- O biznesie trzeba myśleć poważnie i planować go z wyprzedzeniem.
- Potencjalnych kontrahentów należy sprawdzać i postępować z nimi ostrożnie. Nigdy nie wolno wysyłać towarów bez przedpłaty i sprawdzenia wypłacalności partnerów biznesowych, zainteresowanych współpracą.
Zagraniczne rynki[edytuj]
Eksport[edytuj]
Napoje eksportowane są głównie do krajów Afryki Subsaharyjskiej. Najintensywniejsze działania sprzedażowe prowadzone są m.in. na Wybrzeżu Kości Słoniowej[10], w Kenii[11], Ghanie, Mozambiku, Mauritiusie i Malawi[7].
Obecne rynki[12][edytuj]
- Afryka: Wybrzeże Kości Słoniowej, Kenia, Ghana, Mozambik, Mauritius, Malawi[7], Seszele[13], Burkina Faso, Reunion
- Europa: Niemcy, Francja, Wielka Brytania, Malta, Holandia[14], Gruzja, Słowenia
- Azja
- Środkowy Wschód
Sprzedaż[edytuj]
Z informacji podanej na stronie internetowej producenta wynika, że do 2019 roku sprzedanych zostało 72,5 mln puszek napoju[15].
Charakterystyka spożycia[edytuj]
Kabisa Energy Drink na rynkach afrykańskich nie jest traktowana, jak typowy napój energetyzujący. Napój nie jest spożywany wyłącznie w celu pobudzenia, ale również podczas spotkań rodzinnych, towarzyskich oraz na wydarzeniach, takich jak koncerty, imprezy[16].
Nagrody[edytuj]
6 grudnia 2018 roku firma Mutalo Group, ze względu na wysokie wyniki sprzedażowe napoju Kabisa Energy Drink, została laureatem konkursu “Polska Firma – Międzynarodowy Czempion”. Nagrodę wręczył prezes KUKE, Janusz Władyczak[17][18].
Podczas targów SIAL Paris 2018[19], Kabisa Energy Drink została uznana za najlepszą markę wśród nowych napojów energetycznych[2].
Opakowanie[edytuj]
Design puszki nawiązuje do afrykańskiego stylu życia, kojarzyć go można z tropikalnym klimatem i rozrywką. Twórcy marki zaprojektowali go, chcąc odróżnić swój produkt od konkurencji, która napoje sprzedaje w puszkach o podobnym do siebie, monotonnym wyglądzie i ciemnych kolorach, których przekaz jest niezrozumiały w Afryce[2].
Promocja[edytuj]
Ambasadorzy[edytuj]
W 2018 roku oficjalnym ambasadorem Kabisa Energy Drink został DJ Kerozen, wywodzący się z Wybrzeża Kości Słoniowej[20]. Jego działania promocyjne można obserwować poprzez portale społecznościowe i reklamy telewizyjne.
Promocja[edytuj]
Na Wybrzeżu Kości Słoniowej przeprowadzono kampanię telewizyjną z udziałem ambasadora marki – DJ Kerozen’a.[21] Dodatkowo kampania billboardowa i aktywność w mediach społecznościowych przyczyniły się do ponad trzykrotnego wzrostu sprzedaży w 2018 roku[14].
Przypisy[edytuj]
- Skocz do góry ↑ kabisa – English translation – bab.la Swahili-English dictionary, en.bab.la [dostęp 2019-07-18].
- ↑ Skocz do: 2,0 2,1 2,2 2,3 2,4 Energy drink Kabisa robi furorę w Afryce. Dobry, bo z Polski, dobry, bo z UE, wnp.pl [dostęp 2019-07-18] (pol.).
- Skocz do góry ↑ Dietary Reference Intakes Tables and Application. Institute of Health. The National Academies of Sciences, Engineering, and Medicine. (ang.)
- ↑ Skocz do: 4,0 4,1 Kabisa znaczy doskonale, pb.pl [dostęp 2019-07-18] (pol.).
- Skocz do góry ↑ Kabisa – Polski napój energetyczny podbija Afrykę – Napoje kawa herbata, www.portalspozywczy.pl [dostęp 2019-07-18] (pol.).
- Skocz do góry ↑ Wielka improwizacja, czyli jak się odnosi sukces w Afryce | Inwestycje w Afryce, www.investafrica.pl [dostęp 2019-07-18].
- ↑ Skocz do: 7,0 7,1 7,2 Firma z Kraśnika podbija Afrykę. Sprzedali tam już kilkadziesiąt milionów puszek swojego energetyka, INNPoland.pl [dostęp 2019-07-18] (pol.).
- Skocz do góry ↑ Ten polski napój podbija Afrykę, www.fakt.pl, 14 lipca 2016 [dostęp 2019-07-23].
- Skocz do góry ↑ Afryka: polski napój energetyczny szturmem wchodzi na rynki afrykańskie – PCSA [dostęp 2019-07-18] (pol.).
- Skocz do góry ↑ Djamil Ahmat, La boisson énergisante Kabisa entre sur le marché de la Côte d’Ivoire, Alwihda Info – Actualités TCHAD, Afrique, International [dostęp 2019-07-18] (fr.).
- Skocz do góry ↑ Valentine Kondo, KABISA energy drink launches in Kenya, The Standard [dostęp 2019-07-18].
- Skocz do góry ↑ Portal Promocji Eksportu, www.trade.gov.pl [dostęp 2019-07-18].
- Skocz do góry ↑ Dziennik Wschodni, Sukces firmy z Kraśnika. Sprzedaje napoje energetyczne w Afryce, Dziennik Wschodni [dostęp 2019-07-18] (pol.).
- ↑ Skocz do: 14,0 14,1 Polski napój energetyczny podbija Afrykę, MamBiznes.pl, 19 grudnia 2018 [dostęp 2019-07-18] (pol.).
- Skocz do góry ↑ KABISA | About us | The best energy producer Europe – mutalogroup.com, Kabisa Energy Drink | Mutalo Group | Best energy drink brand manufacturer [dostęp 2019-07-22] (ang.).
- Skocz do góry ↑ Polski napój podbija Afrykę, pb.pl [dostęp 2019-07-23] (pol.).
- Skocz do góry ↑ Mutalo Group zdobywa nagrodę główną w kategorii Debiut w konkursie Międzynarodowy Czempion, MamStartup, 12 grudnia 2018 [dostęp 2019-07-18] (pol.).
- Skocz do góry ↑ Firma, która podbiła Afrykę laureatem konkursu “Międzynarodowy Czempion”, www.kierunekspozywczy.pl [dostęp 2019-07-18] (pol.).
- Skocz do góry ↑ KABISA ENERGY DRINK – Energy drinks – Krasnik – POLAND, www.sialparis.com [dostęp 2019-07-18].
- Skocz do góry ↑ ShowBiz: DJ Kerozen devenu ambassadeur de KABISA Cote D’Ivoire, Ivoirebusiness.net, 11 września 2018 [dostęp 2019-07-18] (fr.).
- Skocz do góry ↑ DJ Kerozen, ambassadeur de KABISA Energy Drink dans la publicité télévisée officielle. KABISA Energy Drink 2018-12-03.
Linki zewnętrzne[edytuj]
W Wikipedii odbyła się dyskusja nad usunięciem tego artykułu, zobacz ją.
